2026年1月8日，徐福記新年糖花車駛?cè)肭鄭u，將這份熟悉的年味與熱鬧帶到這座山海之城。1月10日，當(dāng)那輛載著巨型新年糖桶的花車出現(xiàn)在青島萬象城，仿佛一鍵開啟了過年的背景樂。工作人員將糖果撒向歡笑的人群，瞬間點(diǎn)燃了整個(gè)商場(chǎng)的節(jié)日氛圍。
這樣的場(chǎng)景正蔓延在徐福記新年糖花車巡游的每一站。自1月1日首站北京、沈陽(yáng)雙線啟程，這場(chǎng)歷時(shí)39天、跨越全國(guó)18個(gè)城市的“請(qǐng)全國(guó)人民吃1億顆糖”新年糖花車巡游，沿著東西兩線深入更多城市街區(qū)，把“年味”和“福氣”嵌進(jìn)更多人的春節(jié)記憶里，陪伴人們甜蜜迎新。
不止“撒糖”，三大維度升級(jí)拉開全國(guó)巡游大幕
作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營(yíng)銷IP，“徐福記請(qǐng)全國(guó)人民吃1億顆糖”花車巡游活動(dòng)今年迎來全面升級(jí)。圍繞“長(zhǎng)度、深度、廣度”三個(gè)維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。這場(chǎng)持續(xù)39天的全國(guó)巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營(yíng)銷的新紀(jì)錄。
首先是長(zhǎng)度的延伸。今年的花車隊(duì)伍從區(qū)域快閃，演變?yōu)橐粓?chǎng)貫穿東西的全國(guó)性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動(dòng)的年味。
其次是深度的扎根。以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含“福”字路段；同時(shí)新增線下“網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖”活動(dòng)，身著唐裝的工作人員走進(jìn)北京長(zhǎng)城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)，向路人發(fā)糖送福，讓消費(fèi)者在收獲甜蜜的同時(shí)，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
最后是廣度的升級(jí)。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺(tái)，在部分場(chǎng)次開展互動(dòng)合作。在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，消費(fèi)者可即時(shí)下單、送貨到家，既增強(qiáng)參與互動(dòng)性，也精準(zhǔn)滿足即時(shí)購(gòu)買需求。
通過這“三大維度升級(jí)”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個(gè)品牌活動(dòng)，扎實(shí)地進(jìn)化為一個(gè)承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。
花車巡至青島萬象城，打造島城專屬年味記憶
當(dāng)徐福記巨型新年糖花車裹挾著海風(fēng)駛?cè)肭鄭u，在冬日陽(yáng)光的映襯下，這座山海之城的年味瞬間被拉滿。“哎喲，是新年糖花車！快給孩子抓兩顆，沾沾新年福氣！”一位帶著娃的青島大姨攥著剛領(lǐng)到的糖果，笑著招呼身邊人。
花車停靠青島萬象城時(shí)，不少市民循著熱鬧趕來，有年輕人舉著手機(jī)跟拍糖紙流光的花車，念叨著“必須發(fā)圈，咱青島的新春打卡點(diǎn)這不就有了”。
在青島萬象城商場(chǎng)里，新年糖花車巡游的趣味互動(dòng)區(qū)早已排起長(zhǎng)隊(duì)，將甜蜜氛圍推向更盛。
新年糖桶套圈游戲旁滿是親子家庭的身影，小朋友踮著腳尖攥緊套圈，家長(zhǎng)在一旁俯身支招，每一次套中新年糖桶，都能引來一圈歡呼；抓娃娃機(jī)前則聚集著不少年輕人，盯著爪機(jī)里的國(guó)風(fēng)糖果目不轉(zhuǎn)睛，成功抓取后的雀躍聲此起彼伏，成為街頭鮮活的背景音。
“巨型真人新年糖抓娃娃機(jī)”互動(dòng)更是引爆全場(chǎng)，不少人主動(dòng)排隊(duì)等候，進(jìn)入裝置后手腳并用地抓取糖果，笨拙又歡快的模樣引得圍觀者陣陣哄笑與喝彩。剛結(jié)束體驗(yàn)的年輕小伙子抱著滿懷糖果，笑著和同伴打趣：“這波不虧！抓的都是新年好彩頭，要發(fā)個(gè)朋友圈曬曬”，順勢(shì)將甜蜜瞬間分享至社交平臺(tái)。
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