18城巡游抵達青島！徐福記新年糖花車巡游活動繼續(xù)點燃全國年味

2026年1月8日，徐福記新年糖花車駛?cè)肭鄭u，將這份熟悉的年味與熱鬧帶到這座山海之城。1月10日，當那輛載著巨型新年糖桶的花車出現(xiàn)在青島萬象城，仿佛一鍵開啟了過年的背景樂。工作人員將糖果撒向歡笑的人群，瞬間點燃了整個商場的節(jié)日氛圍。

這樣的場景正蔓延在徐福記新年糖花車巡游的每一站。自1月1日首站北京、沈陽雙線啟程，這場歷時39天、跨越全國18個城市的“請全國人民吃1億顆糖”新年糖花車巡游，沿著東西兩線深入更多城市街區(qū)，把“年味”和“福氣”嵌進更多人的春節(jié)記憶里，陪伴人們甜蜜迎新。

不止“撒糖”，三大維度升級拉開全國巡游大幕

作為品牌標志性的春節(jié)營銷IP，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動今年迎來全面升級。圍繞“長度、深度、廣度”三個維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀錄。

首先是長度的延伸。今年的花車隊伍從區(qū)域快閃，演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。

其次是深度的扎根。以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標建筑、商業(yè)核心區(qū)及含“福”字路段；同時新增線下“網(wǎng)紅景點派糖”活動，身著唐裝的工作人員走進北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點，向路人發(fā)糖送福，讓消費者在收獲甜蜜的同時，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時零售等新興渠道，攜手京東、美團、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺，在部分場次開展互動合作。在現(xiàn)場活動中，消費者可即時下單、送貨到家，既增強參與互動性，也精準滿足即時購買需求。

通過這“三大維度升級”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個品牌活動，扎實地進化為一個承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。

花車巡至青島萬象城，打造島城專屬年味記憶

當徐福記巨型新年糖花車裹挾著海風駛?cè)肭鄭u，在冬日陽光的映襯下，這座山海之城的年味瞬間被拉滿。“哎喲，是新年糖花車！快給孩子抓兩顆，沾沾新年福氣！”一位帶著娃的青島大姨攥著剛領到的糖果，笑著招呼身邊人。

花車?？壳鄭u萬象城時，不少市民循著熱鬧趕來，有年輕人舉著手機跟拍糖紙流光的花車，念叨著“必須發(fā)圈，咱青島的新春打卡點這不就有了”。

在青島萬象城商場里，新年糖花車巡游的趣味互動區(qū)早已排起長隊，將甜蜜氛圍推向更盛。

新年糖桶套圈游戲旁滿是親子家庭的身影，小朋友踮著腳尖攥緊套圈，家長在一旁俯身支招，每一次套中新年糖桶，都能引來一圈歡呼；抓娃娃機前則聚集著不少年輕人，盯著爪機里的國風糖果目不轉(zhuǎn)睛，成功抓取后的雀躍聲此起彼伏，成為街頭鮮活的背景音。

“巨型真人新年糖抓娃娃機”互動更是引爆全場，不少人主動排隊等候，進入裝置后手腳并用地抓取糖果，笨拙又歡快的模樣引得圍觀者陣陣哄笑與喝彩。剛結(jié)束體驗的年輕小伙子抱著滿懷糖果，笑著和同伴打趣：“這波不虧！抓的都是新年好彩頭，要發(fā)個朋友圈曬曬”，順勢將甜蜜瞬間分享至社交平臺。